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揭秘“天价”综艺:大明星酬劳破千万 舞美费高昂

2018-09-29 11:38 出处:网络整理 人气: 评论(0

  娱乐圈有这么一个段子:张杰与谢娜相恋10年,共参加湖南卫视大小节目186次,仅《快乐大本营》就上了15次,人称“芒果台钉子户”。

  在普通观众把这个数字当作笑话的时候,电视综艺圈的从业者们未必笑得出来。实际上,并不是每个电视台或是制作公司都能像湖南卫视一样,拥有像张杰这样有一定号召力又肯开友情价还随叫随到的艺人资源。想要追逐“现象级节目”的脚步,唯一且有效的办法就是砸钱、砸钱、再砸钱。

  《造梦者》投资2.1亿元、《舞林争霸》投资2亿元、《中国真功夫》投资1亿元、《12道锋味》不包括谢霆锋等明星的酬劳,单集制作费就超过了100万元……这些惊人数字犹如电视人无可奈何的叹息。在数字的背后,又隐藏着综艺界怎样一笔天价账单?

  天价明星

  少于千万 别和我谈

  近几年,随着综艺市场的蓬勃发展,综艺节目已经成为明星获利的主要渠道。天价制作费、天价冠名费,天价导师费的出现,让明星上综艺的片酬更是实现三级跳,从几万到几十万元再到如今的破千万元。

  节目制片人李欣分析,“明星酬劳之所以占制作费的50%甚至三分之二,主要是因为在很多人眼中,敲定一个大腕儿,一档节目就成功了一半儿。随着明星真人秀的增多,明星价格也水涨船高,尤其是那些带有天王、天后头衔的明星,少于千万元别想跟他们谈。”

  都说艺人上节目片酬高,可到底有没有市场价?一般明星上综艺节目很多是按照演唱费或演出费作为基础,来决定涨幅的。像赵本山、姜文在《造梦者》中两人就拿走9000万元这样的是少数,大部分还是几个明星组团分吃制作费,因此明星的价格存在三六九等。大腕首秀一定是千万元起步上不封顶,一线明星500万元起,二线明星看上节目时长和参与度,三线明星则能上一个是一个。

  另外,明星其实也有“关系户”,就像许多电视台善于培养“自己人”一样。你会看到某个明星相继上某卫视好几个节目,比如芒果台的李维嘉、杜海涛分别登上贵州卫视《完美邂逅》、《让世界听见》等不同节目,还有江苏卫视近半年的综艺节目都离不开韩国演员。这些“关系户”的片酬都有打折成分,尤其电视台会跟这些“关系户签”打包价,会更实惠。

  天价舞美 搭棚置景 千万起跳

  随着这两年观众对节目品质的追求越来越高,节目组对制作的投入也从之前的几万涨到千万甚至过亿元。在明星分走大块“蛋糕”后,剩下的节目成本几乎都砸在了制作费上,那么白花花的银子到底花到哪了?

  之前电视台录节目一般会在本台的录影棚进行,灯光、舞美、音响均用台里设备。但现在,更多电视台希望能与顶尖团队合作而离开本土来到北京,因此北京的录影棚变得非常抢手。

  这些录影棚并不能满足所有节目的胃口。为了显得高端大气上档次,有节目开始在水立方、人民大会堂、玲珑塔等极具代表性的场所录制节目。更有土豪制作公司自己搭建录影棚,如《女神的新衣》在北京北四环一个非常昂贵的场地凭空搭建了一个占地4000平方米的录影棚,花费800万元左右。浙江卫视正在录制的《星星的密室》更是将密室逃离游戏嫁接到综艺节目中,搭建了一个游戏密室的录影棚,仅搭建这个录影棚就投资1000万元。

  天价营销

  200万是标配

  转条微博花3000

  谈起现在热门的综艺节目,一个无法避免的话题就是近年变得越来越重要、越来越热门的网络营销宣传。从事综艺节目宣传5年以上的华视宣传总监赵星告诉记者,目前一档季播节目花在宣传上的费用占据投资的10%-15%左右。

  从前期预热到中期录制再到播出期,前后两三个月节目组如果想要造出话题性和收视率,除了节目自身的品质外,宣传是硬通货。“提到宣传分分钟都是钱,硬广、软广,各种媒体平台的推广,平均投入都会在200万元左右。”

  随着网络的发展及APP、手机客户端的发达,网络营销成为综艺节目花宣传费的重点。专门为电视节目做网络营销的岳从军告诉记者,越来越多的综艺节目都是靠网络营销。“所有的榜单和大数据,用多少钱去砸就能有多少水分。”而这些费用,算起账来真是吓一跳。网络上流行的微博“功夫小熊猫”帮分享一条微博就是2000元,“师奶杀手”点评一档节目张口就是3000元,连之前总爱爆料的“舞美师”现在也开始收费了。岳从军向记者吐槽:“前两年段子手费用平均不到1000元,现在越来越多的电视台看重网络营销,他们的价格自然水涨船高。”

  天价售卖

  砸钱不怕亏?

  广告主等买单

  那么,到底是什么在支撑这些天价节目呢?难道制作方真是钱多得没处花?

  据公开媒体报道,《我是歌手》第二季拍出8亿元多广告费,某牛奶品牌对《中国最强音》豪掷5亿元,《中国好声音》第三季仅仅冠名费加特约费就超过4亿元。

  北京师范大学传媒学院李宗伦博士说,“现象级综艺没有错、电影级综艺没有错,大片、大制作、大投资综艺都没有错,这是市场前景蓬勃的表现。”他透露,2013年,“乳业四大金刚”在电视投放广告高达73亿元,某凉茶饮料光在综艺节目上就投放了20个亿。市场上灿星、光线、能量传媒、蓝火4大主流综艺节目制作团队,在2013年节目上的收益总额为25.9亿。

  至于天价节目最终的口碑,《12道锋味》、《超级演说家》、《舞林争霸》这些节目在综艺市场留下的是什么?是挥金如土的印象,还是综艺节目商业价值的提升,或是天价综艺市场下“豪气的陨落”?在这个喧嚣的市场之下,再也无人解答。

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本文标签: 综艺录影天价制作费节目

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