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真人秀《女神的新衣》遭批“女神版电视购物”

2018-09-29 11:43 出处:网络整理 人气: 评论(0

  如今,真人秀节目流行明星跨界,8月23日东方卫视开播的真人秀节目《女神的新衣》,则让明星跨入时尚界。节目“24小时制衣+T台秀+竞拍+电商预售”的模式,将电视综艺与电商产业密切结合,为这档节目制造了不少话题。

  “女神”堕凡间 线上购“新衣”

  《女神的新衣》邀请叶璇、贾静雯、尚雯婕、张馨予、莫小棋、Nana(林珍娜)六位女神加盟,再加上韩庚和林志玲的助阵,强势的阵容惹人眼球。节目中,众女神“亲密接触”时尚圈,在24小时的高压时间内与大牌设计师们联合完成“新衣”的设计,24小时的全视频录制也向观众全面展现出女神的生活琐事,“女神堕入凡间”,乐趣多多。

  如果仅仅是这些内容,那与此前的真人秀节目并无差别,然而节目却进一步延伸,女神们亲手设计的服装将会由四位买家进行竞买,拍下的同时即在网店上线出售,观众在观看电视的同时,动动手指就可以将心仪的“女神同款”买到手,这样的节目设置,自然吊足观众胃口。

  据统计,节目首期收视率飘红,同时引爆网店销售狂潮。其中,莫小棋的设计买家拍下后5分钟内预售件就被下单抢购一空,女神Nana的性感比基尼在节目开播三小时内收藏量也突破2000件,是日常收藏量的10倍左右。首期节目播出当晚21时—24时,四大买家的店铺流量是平时的8-10倍,其中75%是手机用户。

  明星是品牌 商业价值高

  热门影视剧和综艺节目中明星的同款服饰,一向是网络的热搜对象。然而,要么是天价大牌,要么是网店的粗制伪造,令人“忘而却步”。《女神的新衣》就将节目瞄准了“明星同款”,花千把块钱就能够放心地买到一件“高保质”的女神同款服装,这对于观众尤其是粉丝们来说,无疑有着巨大的吸引力。而节目竞拍采取的“暗拍”模式,让四个商家在不知道对方出价的情况下,从市场角度出发竞价,也打破了传统电视节目脱离市场的困境。

  《女神的新衣》节目出品人、蓝色火焰董事长胡刚此前在接受采访时表示,电视媒体一般都较看重收视率,因为这是一个惯性,而我们还要看商业投资回报收益,还有认可度。“在准备这个项目的时候,我们曾经设定过,每1点的收视率,会撬动的商业价值是几个亿。如果《女神的新衣》真的达成预想,那么很可能会像业界预估的那样,每1个点的收视率,撬动的可能是几百亿的市场。每期有6个明星各7款同主题共42件套装,以每套装1000元计,如果仅以10万用户为单位,即有42亿规模。而10期的栏目,即是420亿。不仅如此,《女神的新衣》所展示的商品囊括了服装、首饰、橱柜、化妆品、手机、电商、汽车等多个领域。这些原本独立的领域,在这个节目的融合下,给这些不同品类客户提供了一个相互交融的平台和机遇。”

  专业性缺失 买卖味过盛

  明星真人秀与电商相结合,看中的自然是明星所能够带来的经济效益。在这里,明星就是品牌,价值不可估量。但若只靠明星这一“活招牌”,没有实质新颖的节目内涵,那明星就仅仅是“空架子”,成了被商业所利用的花瓶,这场时尚真人秀也就成了“女神版电视购物”。

  在《女神的新衣》节目中,短短90分钟里,要展示24小时制造“新衣”的过程,要让女神们身穿新衣T台走秀,之后还要进行“暗拍”竞价、网店预售,这一系列环节虽井然有序,但为了把过程做足,却牺牲了精彩度。有网友质疑,节目组请来的时尚总监洪伟明好像是“挂名”的,除在节目之始出现外,并无发挥实际作用。衣服的价值何在、亮点何在、出价的依据何在,一系列需要专业点评的环节缺失,使节目流于形式,只剩下买卖。网友直言:“节目现场缺少紧张氛围,没有激烈的比赛感,整体制造下来缺少看点,没高潮。”看来,对于网友们来说,真人秀与电商相结合的模式虽然新鲜,但品质仍需提升。

  蓝色火焰首席品牌官李红山在接受采访时说:“卖衣服只是节目营销的一部分,作为内容的一部分,如何把衣服卖得漂亮至关重要。如果只是简单地把卖衣服做成一档节目,就成了以前的电视购物,电视就被电商绑架了”。话说得漂亮,能否更好把话语变成行动,我们拭目以待。

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本文标签: 电商女神新衣一系列相结合

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